Ольга Щербакова - Персональный брендинг
Ольга Щербакова

КАК ЗАПУСТИТЬ КУРС ПО ОПТИЧЕСКОМУ СТИЛЮ И НАЧАТЬ ВЛИЯТЬ НА МИРОВОЗЗРЕНИЕ В ЭТОЙ ОБЛАСТИ?

Ниша: Создатель оптического бренда Oliver WOOD
Результат: Запустила курс по оптическому стилю

Точка А:
Доход от продвижения личного бренда равнялся нулю.

Точка Б:
- Бренд стал более узнаваем, увеличилось количество заказов;
- Разработала и запустила свой курс по оптическому стилю "Оптический стилист".
Гайд «Дорожная карта по активации личного бренда»
Узнайте о методике создания стратегии личного бренда, которая позволит вам: — расти в вашем деле — экологично — без выгорания — без «оглядки на кого-то» — с опорой на вашу уникальность и ваши особенные смыслы

Задачи:

  • Разобраться со своим позиционированием;
  • Узнать, как продвигать личный бренд в сети оптик;
  • Понять, как запускать рекламную кампанию.

Как появляются на свет новые проекты? Часто они идут от искреннего желания человека реализовать какую-то свою личную задумку или идею.

Героиня нашей сегодняшней истории хотела сделать людей, которые носят очки, самыми стильными на земле! Ведь продвинутые покупатели приобретают красивый аксессуар, а не просто средство коррекции зрения.

Так на свет появился уникальный курс "Оптический стилист", а также и новое направление в этой нише.

Ольга Щербакова о том, где черпать вдохновение и как личный бренд разрушает привычные стереотипы.

Я создатель российского оптического бренда Oliver Wood

Моя компания занимается оптовой и розничной торговлей оптики. У меня также есть частная марка оправ и солнцезащитных очков oliverwood.ru, которая продается как в оптической сети салонов VISIO, так и по всей стране в других оптиках. 

Пришла я в этот бизнес не сразу. Моя работа началась здесь 11 лет назад с создания небольшого интернет-магазина контактных линз. В тот момент я была выпускником ВУЗа и, проработав некоторое время в IT-сфере, поняла, что хочу открыть свое дело. Со временем у меня появилась первая оптика, туда добавились очки и дальше все это стало развиваться в сторону полноценного оптического бизнеса.

О мастер-группе «Будь брендом» я узнала непосредственно от Марии Азаренок

познакомилась в клубе Екатерины Уколовой, где Мария выступала с темой личного бренда. В тот момент это был очень больной для меня вопрос. В этот период один из моих ключевых сотрудников ушел в другой медицинский центр, где очень ярко был проявлен личный бренд владельца. Поэтому слова Марии о том, что личный бренд помогает вам добиваться целей и простраивать связи, оказали на меня сильное воздействие. Я поняла, что он нужен не только для Инстаграма, это эффективный инструмент, который делает вас понятным и привлекательным для вашей аудитории в любой точке контакта. Пообщавшись с Марией, я поняла, что хотела бы серьезно поработать над своим личным брендом и поэтому приняла решение пройти обучение в «Мастер-группе».

В первую очередь курс мне понравился тем, что здесь нам давали не просто голую теорию, мы получали практические навыки — все, о чем нам рассказывали на занятиях, мы могли применять на своих аккаунтах. В результате благодаря приобретенным знаниям я полностью перестроила свой Инстаграм-аккаунт и теперь он отвечает задачам моего бренда.

Также большим подспорьем был наш общий чат, где собрались участники из разных ниш. Их примеры и истории очень мотивировали и вдохновляли! Вообще, где искать идеи и вдохновение для своего бизнеса? Конечно же, в других сферах!

Часто, работая много лет в одной сфере и ориентируясь на конкурентов, мы оказываемся заперты в своих собственных четырех стенах. «Это не будет работать!», «Это я уже пробовал!», «Это клиенту не нужно!», «Это денег не принесет!» — думаю, вам знакомы эти фразы.

Поэтому большая часть крутых инсайтов приходят, когда знакомишься с проектами из других областей. Откуда взять этот опыт?

Можно ходить на встречи клубов предпринимателей. Например, я каждый месяц стараюсь посещать хотя бы одно такое мероприятие. Можно прочитать статьи с кейсами, в которых все мысли собраны и структурированы. Кстати, я очень люблю читать кейсы реальных проектов, которые размещаются в бизнес-изданиях и порталах. Это отличный способ взглянуть поверх рутины и привычного порядка действий. Ведь рынок двигают идеи!

Мой самый яркий инсайт от обучения в том, что когда я простроила свою точку Б и смогла ее визуализировать, я поняла, к чему я иду и как мне в этом поможет личный бренд. Когда ты понимаешь, какой должен быть конечный результат, ты с легкостью прокладываешь к нему свой путь.

Что еще очень важно — я перестала стесняться публичности. Для меня личный бренд стал просто средством достижения цели. Раньше я воспринимала его как демонстрацию своего непомерного эго. А нам с детства внушали, что выставлять себя напоказ стыдно и неприлично, и вообще, скромность украшает человека. Поэтому мне было сложно переступить через эти установки.

ПОСМОТРИТЕ
ВИДЕОКЕЙС ОЛЬГИ

Со временем я поняла, что личный бренд помогает тебе добиться поставленной цели и реализует твои желания

Он несет очень мощную социальную составляющую, ты делишься опытом с людьми в этой сфере, тем самым оказывая на них влияние.

Результатом моей работы в «Мастер-группе» стал запуск своего курса «Оптический стилист» — это эксклюзивное обучение гармоничному подбору оправ и солнцезащитных очков в соответствии с типажом внешности, цветотипами, стилем одежды и образом жизни любого клиента.

Когда я его запустила, то почувствовала, что привношу некий созидательный момент в работу всей отрасли, я хоть немного, но меняю мировоззрение людей, которые подбирают очки.

Недавно мы провели серию практических сессий, которые были направлены на поиск уникальных преимуществ.  Оптический бизнес так интересен, а потребности потребителя меняются и усложняются! Мы не просто боремся за прибыль, мы развиваем свою отрасль, прокладываем в ней новую дорогу. В мире оптики встречают по дизайну, а оценивают по сборке. И я рада, что бренд Oliver Wood постепенно занимает достойное место в нише оптики.

ВНИМАНИЕ!
Открыт набор в 6-недельную программу активации личного бренда
ЗАДАЧИ, С КОТОРЫМИ ПРИШЛА НА ОБУЧЕНИЕ:
  • Разобраться со своим позиционированием;
  • Узнать, как продвигать личный бренд в сети оптик;
  • Понять, как запускать рекламную кампанию.
РЕЗУЛЬТАТЫ ПОСЛЕ:
  • Бренд стал более узнаваем, увеличилось количество заказов;
  • Вышла с курса с готовой программой продвижения личного бренда;
  • Перестроила весь аккаунт в Инстаграм;
  • Появилась уверенность в своем проекте и позиционировании;
  • Выступила на двух профессиональных выставках;
  • Приняла участие в нескольких прямых эфирах с экспертами;
  • Разработала и запустила свой курс по оптическому стилю "Оптический стилист";
  • Активно сотрудничает с дизайнерами и стилистами;
  • Сформировала отличную команду, которая показывает хорошие результаты, есть четкая привязка к количеству заявок.