КАК ВРАЧУ СОЗДАТЬ СВОЙ ЛИЧНЫЙ БРЕНД И МОНЕТИЗИРОВАТЬ ЛИЧНЫЕ КОНСУЛЬТАЦИИ?

Моя история уникальна тем, что с самого детства я понимала, что медицина — не моя история

Но последние 15 лет я работаю именно в ней. Да и первое место работы — Институт тропической медицины и медицинской паразитологии. Там я работала лаборантом-переводчиком. Потом был перерыв на 10 лет — я ушла  в “Соцстрах”. У меня управленческое образование и к нему два дополнительных по управлению — менеджмент в разных сферах. Я начала работать в “Росздраве” — это такое агентство при “Минздраве”, которое курировало все федеральные медицинские учреждения.

В 2006 году я ушла в крупное медицинское учреждение и проработала там 11 лет. Занималась и рекламой, и сайтами, и журнал мы делали, много работы по клиентоориентированности. Интересный опыт — жизненный, профессиональный, и, конечно, чудесные коллеги.

Зачем врачу это все, можно спросить, ведь врачам нужно лечить, а не пиаром заниматься. Довольно часто я слышу такие возражения от врачей. Этому вопросу я даже уделила особое внимание на своем сайте. Сейчас такое время, все изменчиво и стремительно, что врач не может быть только врачом, ему нужно выстраивать отношения:  на конференциях, с пациентами, сотрудниками, государственными органами, со СМИ. В силу своей многолетней работы в коммуникациях и медицине, я поняла, что могу это дать врачам, научить, как это делать. 

Так случилось, что у меня был 3-месячный перерыв в работе. Пока я была в поисках, я думала о дополнительном направлении в работе. Задумывалась о тренингах для врачей — сделаю это обязательно чуть позже. Как шаг на пути — получила сертификат бизнес-тренера, потом увлеклась личным брендом. Училась у Марго Былининой, потом у Кати Иноземцевой, еще у кого-то.

Точно понимала, что моя ЦА — врачи, и я хочу давать им пользу, но больше никакой конкретики

Мне сильно помогли уроки группы о миссии, нишевании. Я смогла сформировать свое УТП.

Я сделала свой сайт “Бренд врача”, и очень вовремя. Это сейчас набрало оборот, а тогда я была одна из первых, кто об этом задумался. Мне удалось зарегистрировать домен “Бренд врача”. Если в Яндексе набрать “личный бренд врача”, то в первой 10-ке или 5-ке выходит мой сайт, через который приходят клиенты. Приходят на консультации в основном. Веду там же блог с пользой для врачей. Каждый месяц даю контент-план, где расписываю, какие темы есть смысл освещать. Там же размещаю материалы, которые публикую в журналы. Именно через материалы меня находят организаторы профильных конференций и предлагают выступить. 

Также я оформила профессиональные аккаунты в Фейсбук и Инстаграм. Пыталась раньше объединить личный и профессиональный аккаунт — не получается. В личном — о работе, ЗОЖ, лайфстайл. А аккаунт “Бренд врача” — целевая информация с соответствующей аудиторией. Привлекала подписчиков-врачей теми инструментами, которые получила на “Мастер-группе”. Очень эффективно.

В будущем я буду делать тренинги очные для врачей и онлайн-курс. Хочу уделять больше времени Инстаграму и создать Телеграмм-канал. Я двигаюсь не так быстро, как хотелось бы, потому что есть сложность — основная работа, которая мне тоже очень нравится. Я руководитель пиар-службы крупного научного медицинского  учреждения. Большой и интересный проект. Мне приходится делить силы, мозги и время между проектами. “Бренд врача» и работа пока не сильно пересекаются, но я ищу возможности их пересечь.

Мне хочется дать знания врачам, чтобы они сами их применяли, а не платили деньги и велись на не всегда добросовестные и честные услуги маркетологов, которые ничего не понимают в медицинской специфике, а она безусловно есть. Врачам не хватает знаний SMM, пиара. Времени изучать у них тоже нет — они врачи и лечат. Я же могу и хочу давать эти знания, потому что их концентрирую, имею большой опыт. Я нахожусь посередине между врачами и людьми. Являюсь переводчиком. Поэтому могу дать конкретику, без воды. Эта тема по-настоящему моя страсть!

Если вы думаете, идти или нет на курс, вот несколько моментов, которые хочу подчеркнуть. На курсе великолепный командный дух. После действует «Клуб выпускников», который оказывает поддержку всем учащимся и является примером мощного нетворкинга.   Там я познакомилась со многими интересными людьми. Еще когда видишь успехи одногруппников, это очень воодушевляет.

Всем, кому нужно перейти от идей и мыслей к реализации своих планов, очень советую “Мастер-группу”.